系统对账号注册、微信认证和账号迁移时名称的审核要求是逐级递增更严格的：
- 账号注册：采用"法定代表人"或"支付验证"方式注册账号时，是系统自动审核的，相对宽松；
- 微信认证：采用"微信认证"注册或账号做认证与年审时，是人工审核（6家审核公司），比较严格；
- 账号迁移：仅有1家审核公司人工审核，顶级严格。
这里就按账号迁移时审核的天花板顶级要求、陈述迁移时常常遇到的名称问题（公众号迁移和小程序主体变更）：宽泛概念、国内品牌、海外品牌、资质问题、同名问题、人名问题。
（1）宽泛概念
宽泛概念，又称混淆官方：地名+通用词/行业/媒体词汇，这类名称划拨给了政府，私人公司若使用该类名称，则需由主管政府职能部门提授权（必须提供政府部门盖章的授权书+公开电话核实授权）。
常见宽泛概念：醉美/魅力/美丽/大美/大/微/微生活/在线/掌上/智慧+地名；常见媒体词汇：地名+头条/发布/热线/热点/资讯/网/论坛/之窗。当前规则中，今日/通/印记/印象/遇见/爱我/如画+地名，是可能直接通过审核的。
对特别重要的宣传词汇，比如地名+发布/人才/在线等，只允许政府职能部门使用，不支持私人公司使用（即使有政府授权的前提下）。对于特别重要的词汇，即使申请了商标、也可能不会通过：在敏感官方词汇面前，商标作用并不大。
（2）国内品牌
国内品牌：涉及到大陆境内的品牌官网、商标、软著，分别由对应的官网ICP备案主体、商持方、著作权人提授权。提供授权书+通过公开电话（企业年报或官网电话）核实授权的真实性。
如果品牌为账号主体所持有，则无需授权。如果品牌方的持有人为其它公司，由品牌方出具授权。如果涉及到自然人为商持方的商标，商持方不是被授权方的法人、股东或监事，还需要对商标授权书进行公证。
若账号主体是主管政府单位（举办单位或上级单位）的下属单位，或被品牌方/商持方持股超过51%的，可以不经授权、直接使用。
（3）海外品牌
海外品牌：涉及到大陆境外的品牌官网、商标，由海外品牌方提授权，通常借助于官网上的公开邮箱核实授权。
若有商标、但无官网（或有官网、但无可使用的邮箱），需要提供商标授权书+找律师事务所进行律师见证，后续通过律所公开电话核实授权的真实性。若有公开邮箱，通过英文邮件核实授权。
（4）资质问题
名称与证照统一问题，涉及到医疗、私立学校、人力资源、期刊等，需提供对应的行业许可资质。
涉及到教育、心理学等要求有相关经营范围；涉及学姐、相亲等需提供商标。
（5）同名问题
微信公众平台内，公众号和小程序（含门店小程序）共用一个命名体系，若其它主体已经使用该名称，则无法重复使用。微信视频号和小商店，不参与同名问题。若名称被他人抢注，如有商标等资质、可走侵权投诉。
若被其它公司名下的账号占用，需要先修改或注销同名的公众号/小程序(含门店)，先把名称释放出来。通常账号注销需要7天时间，注销成功后，还有48小时名称保护期。如有涉及到门店小程序，门店改名成功后、是无保护期的。
（6）人名问题
若名称涉及到人名或别名，需提供自然人授权机构使用人名授权书。如果涉及到知名自媒体账号（抖音、小红书、微博等），可以由账号主体人提供授权。
若涉及到名人，还需提供名人的授权视频；若涉及到知名(粉丝>20W)的自媒体账号，需要账号持有人出具授权。
